Bis 2020 wird voraussichtlich ein Drittel der weltweiten Verbraucher die virtuelle Reality (VR) nutzen. Diese wachsende Branche bietet Marken aufgrund ihrer einzigartigen, unvergesslichen und äußerst interessanten Erfahrungen eine enorme Chance. VR ist viel mehr als nur Technologie.
Immersive virtuelle Realität bringt das Gehirn dazu zu denken, dass sich der Körper tatsächlich in der virtuellen Umgebung befindet. Dies nennt man „Präsenz“ und ist die wahre Magie von VR. Neben der Ansprache unseres Seh- und Hörsinns ist auch unser Bewegungs-, Gleichgewichts- und Körperbewusstsein betroffen. All diese sensorischen Hinweise verstärken die emotionale Verbindung mit dieser neuen Erfahrung und damit unser Gedächtnis. VR ist so leistungsfähig, dass es sogar verwendet wurde, um Querschnittsgelähmten beim Gehen zu helfen.
Geschichten erleben, nicht nur Geschichten erzählen. Die Präsenz der virtuellen Realität ermöglicht es Ihnen, eine Geschichte zu erleben, anstatt ein passiver Beobachter zu sein. Sie ist eine inhärente Kraft, Benutzer in den Mittelpunkt der Aktion zu stellen. Wenn sie etwas erleben, das sich an ihre eigene Umgebung anpasst, führt dies zu mehr Engagement und sogar zu Empathie.
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In einer schnelllebigen Welt voller digitaler immer präsenter Inhalte ist dies schwer zu erreichen. Das für VR benötigte Headset bedeutet, dass Sie sich voll und ganz dem immersiven Inhalt verschrieben haben. Es gibt keine Ablenkung.
Das wirkungsvolle Medium der virtuellen Realität hat das Potenzial, Menschen zum Nachdenken, Fühlen und sogar zum Ändern ihres Verhaltens zu bewegen . Aus diesem Grund wurde das Medium zur Behandlung von Erkrankungen wie Autismus, PTBS und Depressionen verwendet.
In Bezug auf eine Erfahrung, die Kunden auf eine völlig neue Art und Weise überzeugen kann, gibt es nichts Vergleichbares. Die virtuelle Realität macht ansonsten unerschwingliche Erlebnisse zugänglich. Mit VR können Kunden an weit entfernte Orte, in die Vergangenheit oder in die Zukunft reisen. Auf einer praktischeren Ebene kann für ein Produkt, das noch nicht auf den Markt gebracht wurde, eine Erfahrung vor dem Kauf angeboten werden. VR gibt Marken die Möglichkeit, Träume wahr werden zu lassen. Unsere Vorstellungskraft ist die einzige Einschränkung.
Mit unterschiedlichen Formaten für unterschiedliche Ziele, Budgets und Fristen bietet die virtuelle Realität wirklich für jeden etwas. An einem Ende der Skala befinden sich 360º Videos, die auf YouTube, Facebook und in einem Head-Mounted Display (HMD) angezeigt werden können. Das andere Ende der Skala sind vollständig interaktive Inhalte, die in einer Game-Engine erstellt und über hochwertige PC-HMDs wie Oculus Rift oder HTC Vive wiedergegeben werden.
VR hat den Gimmick-Status hinter sich gelassen. Marken beginnen, die Kraft des Mediums zu erkennen, und profitieren von der Nutzung von VR, um ihre Geschichten zu erzählen und ihre neuesten Produkte auf den Markt zu bringen. Aber Unternehmen, die ihr Marketing mit der VR verbessern wollen, sollten sie nicht als simple Anzeigen sehen. Sie können nicht einfach ein Werbekampagne in VR neu erstellen und hoffen, dass dies funktioniert. Wie bei anderen Marketingkanälen ist die Idee von grundlegender Bedeutung für den Erfolg. Bei VR ist dies umso mehr der Fall, da der Benutzer in die Botschaft eintauchen soll und sich so mit der Botschaft auseinandersetzen soll.
Derzeit ist eines der stärksten Argumente gegen die Einführung einer VR-Strategie die relativ niedrige Benutzerzahl. Durch die Veröffentlichung von eigenständigeren Headsets (keine PCs oder Handys mehr erforderlich) wird die Verbreitung des Mediums jedoch einfacher und billiger. Mit einem Preis von unter 200 Euro wird das Oculus Go weitaus zugänglicher als jemals zuvor. Und während wir darauf warten, dass die Nutzerbasis ausgereift ist, kann eine clevere Marketingstrategie rund um den Inhalt zu Reichweite und dem ROI beitragen.
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Durch die Maximierung der immersiven Fähigkeiten von VR können Erlebnisse geschaffen werden, die alle anderen Medium übertreffen. Benutzer konsumieren eine Nachricht nicht passiv, sondern nehmen an einem Markenerlebnis teil. Wie ein Kunde eine Marke erlebt, wird zum Synonym dafür, wie er die Marke wahrnimmt. Wahrnehmung ist letztendlich das, was den heutigen Markt antreibt.
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