Walmart Inc (WMT.N) plant in Partnerschaft mit Microsoft Corp (MSFT.O), die beliebte Video-App TikTok zu erwerben. Wenn dieser Plan aufgeht, könnte Walmart sich schnell zu den führenden Unternehmen im Online-Marketing entwickeln, in Höhe von Amazon.com Inc (AMZN.O), Facebook Inc (FB.O) und Google (GOOGL.O) von Alphabet Inc.
TikTok steht zum Verkauf, da das in chinesischem Besitz befindliche Unternehmen von der Trump-Administration als potenzielles nationales Sicherheitsrisiko aufgrund der riesigen Menge an privaten Daten, die die App über US-Verbraucher erfasst, unter Beschuss genommen wird. Walmart, das sein Anzeigengeschäft im vergangenen Jahr zum ersten Mal großen Konsumgüterunternehmen und Werbefirmen anbot, gab am Donnerstag bekannt, es sei „zuversichtlich“, dass es die Erwartungen der TikTok-Nutzer in den USA erfüllen und die Bedenken der US-Regulierungsbehörden ausräumen könne.
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TikTok-Eigentümer ByteDance will bis zum 15. September ein Geschäft abschließen. Walmart wird einen sehr schnellen Anstieg der Werbekunden ermöglichen, wenn das Angebot erfolgreich ist. Der Supermarkt-Konzern konnte in den letzten Monaten einen enormen Anstieg der Online-Käufe durch die Coronavirus Pandemie festgestellt. Mit der TikTok Plattform könnte Walmart die Reichweite des Unternehmens und der Marken, die in den Filialen angeboten werden, auf einen Schlag erheblich erweitern.
Mir in der vergangenen Woche verzeichnete Walmart sein bisher größtes vierteljährliches Wachstum bei den Online-Verkäufen. Obwohl die Maßnahmen gegen die Ausbreitung des Coronavirus langsam wieder außerkrafttreten, setzen die Verbraucher weiterhin auf den online-Kauf.
Bis jetzt hat Walmart die Einnahmen aus Werbeanzeigen auf der eigenen Webseite noch nicht einzelnd aufgeschlüsselt. Es steht aber jetzt schon fest, dass die online Werbung viel höhere Gewinnspannen generiert, als der Verkauf von Produkten. Unter anderem auch, weil der Einzelhandel die Investitionen in diesen Bereich drastisch gesteigert hat.
Für den amerikanischen Großhändler ist es wichtig, neue Absatzmöglichkeiten zu erschließen, ganz besonders um nicht weitere Marktanteile an den ewigen Konkurrent Amazon zu verlieren. Der Online-Marketing-Markt ist einer der am schnellsten wachsenden Märkte weltweit, da Kunden zunehmend online kaufen.
Alleine Amazon konnte im vergangenen Quartal die Einnahmen aus dem Werbegeschäft im Vergleich zum vergangenen Jahr um 41% verbessern. Mit dem Werbeeinnahmen in Höhe von 4, 2 Milliarden USD hat das amerikanische Unternehmen die Werbeeinnahmen in den letzten zwei Jahre verdoppelt. Nicht nur amerikanische Unternehmen wie Target Corp (TGT.N) und Tesco Plc (TSCO.L) haben die Marketingausgaben aggressiv gesteigert, um die Besucherzahlen auf Ihren Webseiten zu erhöhen.
Walmart hat erst im Juli neue Funktionen auf der hauseigenen Werbeplattform Walmart Media Group eingeführt. Walmart hat einige Gelegenheiten genutzt, um Online-Marken wie Bonobos und Art.comaufzukaufen, um die eigene Online-Präsenz zu stärken.
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Schon im Jahr 2010 kündigte Walmart mit der Übernahme von Vudu seinen neuen Video-on-Demand-Service an, der auch eine kostenlose werbeunterstützte Streaming-Option bietet. Vudu liegt jedoch immer noch weit hinter den monatlichen Zuschauerzahlen zurück, die von den Konkurrenten Netflix (NFLX.O) und Hulu erzielt werden. Walmart verkaufte ihn im April an Fandango Media LLC, einen Kinokartendienst der Comcast Corp (CMCSA.O).
Die Analysten betrachten Walmarts Angebot für TikTok als einen potenziellen Gewinn und sind gespannt auf weitere Details. „Es ist wirklich schwer, einen Wert auf die Rendite zu legen, der aus dieser möglichen Übernahme erzielt werden könnte“, sagte Randy Hare, Portfoliomanager bei der Huntington Private Bank.“Aber der Markt freut sich eindeutig darüber, weil dies Walmart mit einem neuen Werbekanal wirklich helfen könnte“, so Randy Hare, Portfoliomanager bei der Huntington Private Bank.
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